Otra característica es la personalización.
Esto implica entregar a cada cliente el periódico digital
que responda a sus propios intereses. Se trata de una modalidad
interactiva también en la medida que el periódico
responde a lo que pide cada usuario. Aquí lo que se
pretende es un contacto personalizado para que el lector tenga
los servicios informativos que requiera individualmente en cada
momento.
De esta forma el lector-usuario toma un papel activo en
la selección y priorización de contenidos, y se
evita la saturación de mensajes sin interés para el
usuario.
La característica ambiental es algo sumamente
reconocible, puesto que, al disminuir el uso de papel y empezar a
usar plataformas multimediales, ayuda a la
conservación del medio ambiente.
Si bien son pocas, la prensa digital también
cuenta con algunas desventajas.
Su carácter gratuito para algunos les resulta
benéfico, pero ¿qué pasa con aquellos que no
tienen acceso a internet? aquellas personas con acceso limitado a
las redes digitales empiezan a verse excluidos de aquella
información que deja de imprimirse para ser publicada de
manera virtual. Esta marginación constituye en uno
de los tantos problemas que la nueva era digital empieza a traer
consigo misma, ya que es necesaria la posesión de un
soporte tecnológico que permita la conexión a
internet (Smartphone, tablet, notebook o cualquier otro
dispositivo electrónico que permita el acceso).
En ese sentido, la prensa escrita sigue siendo la fuente
preferida de medios de comunicación para muchas personas
que no pueden o no quieren trabajar con la tecnología
actual o no tienen acceso a los elementos
tecnológicos.
Otra desventaja es la superficialidad en el tratamiento
de las noticias. Al pretenderse estar actualizado constantemente,
muchas veces las notas publicadas son breves, sin entrar en
profundidad. Los diarios online persiguen ser los primeros en dar
la noticia, buscan inmediatez.
– Características de los medios
impresos
La prensa escrita tiene diferentes formas de
manifestarse; desde la cotidianeidad de los diarios y
periódicos hasta la más analítica o
temática de las revistas.
Los diarios constituyen los medios periodísticos
de información que más datos aportan acerca de una
noticia.
Los periódicos están disponibles para la
mayoría de las personas. Los lectores pueden suscribirse a
sus periódicos favoritos o comprarlos en quioscos o en los
exhibidores de las tiendas. Si bien algunos periódicos
tienen un nivel dudoso de confiabilidad, los artículos en
las mejores publicaciones de este tipo usualmente son escritos
por profesionales y son revisados por editores de texto o incluso
por una junta paritaria cuyo trabajo es establecer una exactitud
profesional.
Los diarios tienen una vida útil limitada; se
acumulan muy rápido, por lo que se convierten en un
problema de limpieza en el hogar o en cualquier
ámbito.
Siguiendo con algunas de las características
generales de los medios impresos, el diario se distingue por lo
siguiente:
. Tiene capacidad de llegar a los más diversos
públicos
. Es el medio impreso que se distribuye con mayor
rapidez
. Su precio es bajo, al alcance de todas las clases
sociales
. Tiene diversas capacidades de alcance
. Su circulación es generalmente
certificada
. Los costos publicitarios en los diarios son los
más bajos
. No hay interactividad con el lector (no hay
retroalimentación)
. Alta fidelidad
. Por lo variado de su contenido, el periódico es
un medio que interesa a toda la familia. Tiene dos clases de
público: Primario y Secundario; el lector primario, es
aquel que compra el periódico y el secundario, es el que
lo disfruta sin haberlo comprado.
Hay periódicos de carácter general que
contienen diversas secciones de interés para
públicos diferentes; los hay especializados, que solamente
publican noticias y artículos sobre un determinado tema,
algunos periódicos están dirigidos a cierta clase
socioeconómica otros toman en cuenta solamente el nivel
intelectual de sus lectores; algunos se publican diariamente y
otros semanal o quincenalmente; otros además de tener un
día determinado de publicación, tienen
también señalada la hora en que saldrán a la
venta.
El sistema de impresión influye en los lectores.
Hay periódicos impresos con tinta que mancha las manos y
que cierto publico rechaza, otros no publican muchas
fotografías y otros más publican pocos anuncios, lo
cual influye en la preferencia de su público.
La impresión es un punto importante para
detenerse. La prensa gráfica no ayuda al medio ambiente, a
su conservación.
Imagen de periódicos
almacenados
Gracias al desarrollo de las nuevas tecnologías y
la adaptación de los medios impresos a los medios
digitales, se puede observar que el mayor uso de internet es
destinado para la búsqueda y obtención de
información. El siguiente gráfico lo deja
evidenciado.
En la actualidad, a través de internet es
más fácil recibir o buscar información. Con
sólo apretar un botón podemos recibir lo que
buscamos en nuestros celulares smartphone, ipods, netbook,
notbook, etc., ya que cualquier aparato tecnológico actual
nos permite la conexión a internet.
La sociedad cada día está más
inmersa en la red, se ha hecho más participativa. Los
responsables de esto son las redes sociales y webs 2.0. Esto
produce cambios en la publicidad y anunciantes ya que gracias a
estos, se llega de manera más segmentada e individual a la
sociedad a la que están dirigidas.
Lo que preocupa de la baja del consumo de los diarios
impreso, es que las empresas que publicitan sus productos o
servicios migraron a la web.
Los diarios impresos que antes avanzaban y
mantenían por los anuncios clasificados y la publicidad
impresa, se han visto amenazados por la fuerza desestabilizadora
de la publicidad online.
Para concluir, podemos decir que durante la segunda
mitad del siglo XX se produjo una transformación
tecnológica que erosionó a los medios de
comunicación. Esto causó un cambio sustancial en el
proceso de comunicación, poniendo en primer plano la
acción del emisor, ahora capaz de elegir, seleccionar y
modificar los contenidos a su manera.
Se produce la interactividad (relación de los
sujetos con los medios y de los sujetos a través del
medio).
Sin embargo, observamos que el contenido del
periódico digital es pobre, está poco trabajado, le
falta dinamismo y creatividad, sobre todo en el trato de las
noticias, con pocos gráficos, estadísticas y
entrevistas.
Las publicaciones impresas están pasando tiempos
difíciles. La facilidad, inmediatez y economía de
las publicaciones digitales está llevando a un
rápido declive del papel.
Los periódicos ya están ideando todo tipo
de estrategias para permanecer relevantes en este panorama tan
cambiante, donde los lectores están apostando cada vez
más por publicaciones especializadas o que ofrezcan
algún valor agregado.
Poco a poco los periódicos van cerrando o
trasladándose en exclusiva a la web.
El medio ha cambiado desde su primera página
online y está claro que va a seguir evolucionando en
función de los gustos de las audiencias, y de las
novedades tecnológicas disponibles.
Si bien no se tiene una verdadera certeza sobre la
desaparición de los medios gráficos, está
claro que los medios digitales tienen los suficientes atributos,
características y ventajas para que sigan amenazando y
desplazando a la prensa gráfica. Es por ello que es
necesario que los periódicos en versión papel se
alarmen y consideren innovarse; proponerse cambios efectivos para
mantener a sus fieles lectores y atraer a aquellos que no los
eligen como medio informativo.
Los diarios y las noticias a
través de internet
Entrevistas
Nombre y Apellido: Juan Pablo Mantecón
Profesión: Lic. Relaciones
Públicas
Forma de entrevista: Personal
. Actualmente la mayor parte de la sociedad opta por
utilizar los medios digitales como medio de comunicación y
obtención de información en vez de los medios
gráficos. ¿A qué cree que se debe
esto?
Es cierto que la mayor parte de la sociedad se informa a
través de los medios digitales, esto es por la practicidad
que brindan, ya que se puede acceder desde cualquier dispositivo
móvil y también por una cuestión de costos.
Antes la gente se informaba a través de los diarios, no
así actualmente. La integración producida por las
redes sociales ha influido en el aumento de consumo de los medios
digitales. Las personas pueden elegir los medios con los cuales
quiere informarse, así adquiriendo las noticias que les es
de su interés.
. ¿Qué ventajas y desventajas considera
que presenta la prensa online en comparación con la prensa
escrita?
En la prensa online uno puede encontrar cualquier
cantidad de medios e información. Cuando se trabaja en
gestión de prensa se le permite alcanzar grandes
cantidades de publicaciones de novedades institucionales y temas
de interés. La inmediatez que brinda es un rasgo a
destacar; en un lapso breve de tiempo se puede estar actualizado
constantemente. Sin embargo, cantidad no es sinónimo de
calidad. Infobae, Minuto1 o algunas versiones digitales con
respecto a los periódicos versión papel no tienen
los mismos contenidos. Estos tienen gran impacto porque tienen
una institución periodística que los avala, pero
generalmente muy pocos medios exclusivamente online tienen
impacto y poder de influencia en la opinión
pública. También da la posibilidad de
edición y la competencia por la primicia. Muchos medios
cuando hay alguna información que no está clara,
ante la urgencia por la publicación, publican
información errónea, incompleta, basada en aspectos
subjetivos o rumores, no verifican la fuente, pero ante la
necesidad de cumplir con la urgencia y la primicia suelen
publicar las noticias con la tranquilidad de luego poder
editarlas, cosa que no sucede con los medios gráficos;
estos se cuidan mucho más a la hora de elegir qué y
cómo publicar.
. ¿Cuál de los dos medios le parece
más efectivo a la hora de comunicar?
A mi parecer son mucho más útiles y
eficaces los medios gráficos tradicionales, como el
diario. A pesar que hayan bajado significativamente los
volúmenes de lectores con respecto a otras épocas y
ya no compitan por la primicia, estos han reivindicado su
importancia como formadores de opinión. Hoy en día
muchas personas que toman decisiones en el ámbito
político, económico y empresarial, tienen como
medio predilecto para informarse los diarios impresos.
. En su trabajo diario, ¿qué medio
utiliza más? ¿Por qué?
En mi trabajo diario, para aclarar aspectos
institucionales, para estar al tanto de novedades empresarias o
en comunicación en caso de crisis, los medios más
críticos son los impresos, en particular los diarios.
Estos tienen mayor impacto y peso en la opinión
pública. En mucha menor medida utilizo los medios
digitales.
. Las versiones digitales permiten una
mayor interacción con el receptor de la
información, ¿Considera esto como uno de los
factores que hacen que cada día se apueste más a
los diarios en formato online?
Sí, los medios digitales pueden medir de forma
instantánea cual es el impacto de cada una de las
publicaciones. Al poder controlar el sitio online, se pueden dar
cuenta de la cantidad de personas que accedieron a determinada
noticia, las veces que fue compartida en las redes sociales, los
comentarios de la gente, etc. Esto es de gran utilidad para el
medio, ya que le permite ir sondeando los temas de
interés. Este es un factor crítico en la
conformación de la agenda de un medio, teniendo
parámetros de lo que le importa a la sociedad y así
adaptar sus contenidos para que sean atractivos. Esto
generará otro fenómeno, estos medios se
guían más por los intereses sociales que por una
responsabilidad de cuáles son los temas que ellos
deberían marcar como prioritarios.
. Debido al carácter gratuito de los diarios
online, ¿Cómo pueden solventar sus gastos? En
contraposición con los diarios papel, ¿Cree que
seguirán siendo gratuitos?
Creo que la publicidad en los medios digitales cada vez
crece más, esa es una forma. Algunos cobran por descargar
la versión "reader", como ámbito Financiero, en
donde uno puede acceder a un formato como si fuera impreso, en
versión digital. Esa será la forma a partir de la
cual se van a financiar los medios digitales, con promociones
sociales y demás.
. Hoy en día se debate sobre la posible
desaparición de los medios gráficos, causa del
avance de los medios digitales, ¿Cree que esto vaya a
suceder? ¿Por qué?
Probablemente los medios impresos dejen de existir, pero
esto va a suceder dentro de mucho tiempo, no creo que se vaya a
dar en un corto plazo. Por una cuestión de accesibilidad y
por las nuevas generaciones parece que los medios gráficos
están condenados a desaparecer. Lo cierto es que la
mayoría ha bajado significativamente su audiencia. Sin
embargo, el diario sigue siendo elegido por muchas
personas.
Nombre y Apellido: Mauro Javier Calvagna
Profesión: Lic. Relaciones Públicas
(UNLaM)/ Productor General de Promociones Institucionales de
Canal 26.
Forma de entrevista: Vía mail
. Según su opinión, ¿Cómo
afecta el avance de la prensa digital a la prensa
gráfica?
En los últimos 5 años los portales de
noticias han sumado miles de lectores digitales. Según una
investigación de la universidad de Oxford, pasamos
más de 8 horas conectados a nuestros dispositivos
digitales, a lo que los investigadores llaman la era de la
hiperconexión. La practicidad del
ordenador para informarnos día a día para
realizar nuestro trabajo de oficina, ha ido cambiando,
pasando del diario de papel al diario digital de una forma
paulatina. La prensa gráfica quedó para
aquellos nostálgicos del papel o los "domingueros" que
compran el diario una o dos veces por semana para informarse a
grandes rasgos de los hechos importantes que la semana trajo.El
consumidor es cada vez más responsable y
práctico. Una visión ecológica del
mundo ha secundado a tomar decisiones de reemplazar el papel
(extraído de los árboles a través de un
proceso de industrialización) para volcarse por
la edición digital donde no se compromete más que
energía eléctrica y horas hombre para su
lectura. Otro de los temas es el crecimiento de la
utilización de los artefactos inteligentes destinados al
"multitasking". Usted, esté donde
esté, con un objeto pequeño como un
celular o mediano como una tableta, puede acceder al mundo
de la información con tan solo un "toque"
de su dedo, cosa que no se puede realizar con la
edición de papel. Ni que hablar de los ciudadanos que
se las ingenian para leer aquel doble tabloide que es "La
Nación" en el transporte público.
Néstor García Canclini en Consumidores
Ciudadanos (1995) dice que: "Es cierto que han cambiado
estructuralmente las condiciones en las que la sociedad civil
puede hablar consigo misma". Esto que el autor declara,
puede llegar a ser uno de los puntos de inflexión del
análisis que llevamos del porqué la prensa
digital tiene más llegada que la prensa
gráfica. Hay una realidad que emerge de las redes
sociales conectadas a los portales, el lector es parte de la
noticia realizando un comentario debajo de ella con el nombre o
denominación que ha elegido en Facebook. Aquí se
presenta el sentido de retroalimentación en la que el
ciudadano es parte de la opinión que la noticia pueda
llegar a generar. La prensa digital y su publicación
en sus diarios como servicio constituye un preciso
fenómenos "psicológico" y "sociológico": el
hecho de que determinadas galerías de imágenes o
videos dentro de una nota sean vistas sobre una pantalla de
dimensiones reducidas, disponible las 24 horas del día,
para un público que se haya en determinadas
condiciones sociológicas y psicológicas, distintas
a las del lector de prensa gráfica, es
precisamente lo que califica todo (o gran parte) el
discurso de la prensa digital.
Pensemos que podemos acceder a las noticias sin pagar un
solo centavo: solo con disponer de una conexión a
internet y algún dispositivo electrónico y el
problema de informarnos estará solucionado. Es de
esta manera que ya podremos ingresar al mundo de la
información periodística digital con toda la
comodidad y a cualquier hora.
. ¿Qué ventajas y desventajas considera
que presenta la prensa on-line actualmente?
Las ventajas que poseen los diarios digitales son
varias tanto desde el punto de vista del lector como del
productor. Como dijimos anteriormente, la practicidad de
llevar varios diarios digitales en la palma de la mano es algo
tan tentador como la idea de tener un asistente personal que nos
recuerde nuestra agenda constantemente. Otro de los puntos de
vista sociales más importantes de la actualidad es la
RSE (Responsabilidad Social Empresarial) y ello se vuelca
asimismo en los lectores del mundo moderno, mucho más
preocupados por el medio ambiente. La prensa online
actualmente posee muchas herramientas que el diario escrito
no; por ejemplo, la implementación de
galerías de fotos nítidas (no como en la
versión papel, donde la tinta puede jugar una mala
pasada), la incorporación de videos, encuestas al lector y
su posterior incorporación a la noticia a través de
la opinión y el debate con otros "readers".
La respuesta a "¿qué desventaja
presenta la prensa online?" será la misma que en
todos los casos que se utilicen cosas electrónicas: el
corte de energía. Pero, actualmente, hay
dispositivos que pueden asegurar la continuidad del trabajo,
así que esta no representaría una
desventaja tan grande.
Lo que sí se presenta como una desventaja mayor
es el fenómeno de los "copistas". Cuando hablo de
ellos me refiero a un fenómeno radicalizado
en gran parte de las redacciones del mundo: Los
productores/redactores de información ya no van a la
fuente original de la noticia, sino que toman los textos
pre-armados de las "cableras" (Reuters – Noticias
Argentinas – DYN – Etc.) para luego cambiarle algunas
palabras y transformarlo en una copia igual pero diferente a las
demás. Es así que me pregunto: ¿Ya
ningún periodista digital se asoma al campo para
ver qué es lo que
sucedió? O: ¿Son cada vez menos los
periodistas digitales que agregan o chequean la
información proporcionada por las cableras?
. Las versiones digitales de los diarios permiten una
mayor interacción con el receptor de la
información, ¿Considera esto como uno de los
factores que hacen que cada día se apueste más a
los diarios en formato online?
Umberto Eco, el padre
de numerosos artículos sobre el análisis
del discurso televisivo, ordena la historia de la misma en dos
vertientes: paleotelevisión y
neotelevisión, donde la primera habla de
inauguraciones presididas por ministros y procuraba que el
público aprendiera sólo cosas
inocentes, mientras que la neotelevisión cada
vez habla menos (como hacía o fingía hacer la
paleotelevisión) del mundo exterior: habla de sí
misma y del contacto que está estableciendo con el
público.
Se acepta a menudo que el lector se proyecte e
identifique, viviendo en el suceso representado sus propias
pulsiones o eligiendo como modelo a sus protagonistas o a quienes
les cuentan las noticias.
Con la prensa digital sucede lo mismo, podemos encontrar
al paleodiario y al neodiario, sucediendo así el
mismo fenómeno que con la televisión.
. ¿Cuál de los dos medios le parece
más efectivo a la hora de comunicar?
Definitivamente el formato digital es el elegido por
excelencia. Cuando usted obtiene el diario impreso, probablemente
la noticia haya sufrido varias modificaciones
y resulta atemporal y obsoleta. En el diario digital,
la noticia puede ir actualizándose constantemente,
dependiendo de cómo hayan sucedido los acontecimientos.
Cuando sucede algún hecho noticiable cerca de nuestro
entorno, probablemente recurramos al diario digital para
informarnos lo más rápido posible. De lo
contrario, tendremos que esperar a la edición de
mañana para saber qué es lo que
sucedió. Un ejemplo de ello fue el año
2001, donde el cambio de presidentes se
¿dio? por horas. Allí se dejaron de
lado los diarios gráficos para elegir a la
televisión o a los medios digitales, que poseían
información al instante.
Aunque volvemos a lo mismo que dijimos antes: el
periodista de prensa gráfica va, busca la
información de primera mano, se sienta y redacta lo que
vivió para luego publicarlo. El digital utiliza otro tipo
de fuentes que los aleja un poco de la realidad que
conforman los hechos.
. ¿Cuál de los dos tipos de medios
prefiere? ¿Por qué?
Mi preferencia es el diario digital, tengo
imágenes de buena calidad, videos, comodidad para leerlo
donde sea, y acceder a cualquier diario del mundo con solo un
clic.
. ¿Cuál es su opinión con
respecto a la posible desaparición de los medios
gráficos, siendo estos sustituidos por los medios
online?
Esto es como los gobiernos, sin oposición no hay
democracia. No creo que sea una buena posición elegir por
el triunfo de uno u el otro. Desde mi profesión
de Relacionista Público buscamos el mutuo entendimiento y
el beneficio para todos los públicos, y creo que
esto es fundamental para la convivencia en democracia de todos
los medios, sean gráficos o digitales.
Nombre y Apellido: Viviana Bertone
Profesión: Editora AGEA
Forma de entrevista: Vía mail.
. Según su opinión, ¿Cómo
afecta el avance de la prensa digital a la prensa
gráfica?
Dado que la prensa digital tiene versatilidad,
dinamismo, es de fácil acceso y gratuito, afecta a la
prensa gráfica desde estos puntos. El bagaje en la lectura
de hoy en día sumado a estas ventajas que presentan los
diarios online, los lectores de los diarios versión papel
y sus ventas están declinando. A mi parecer los
diarios tienen que pensar en reinventarse; modificar
su diseño o implementar cualquier otro tipo de cambio
que sea beneficioso.
. ¿Qué ventajas y desventajas considera
que presenta la prensa on-line actualmente?
La prensa on-line presenta varias ventajas, como la
rapidez de difusión, su carácter gratuito, se puede
acceder en cualquier momento y desde cualquier dispositivo
móvil, te brinda la posibilidad de buscar
información, notas o noticias de tiempos pasados, te
permite estar actualizado en el día a día y me
parece importante la interacción de los usuarios de los
diarios online; esto nos permite identificar los temas que
interesan, los que no y otros tipos de datos que el diario papel
no tiene.
En realidad, son pocas las desventajas que encuentro
pero algunas de ellas puede ser el cansancio en la vista al estar
frente a un monitor y la poca seriedad de algunos medios que ante
la necesidad de tener la primicia en algún hecho o
acontecimiento no verifican fuentes o no informan de la manera
que deberían hacerlo; no dan datos específicos ni
detalles de lo sucedido. Este punto creo que es importante
abarcarlo, creo que cada uno de los diarios online tiene que ser
responsables y criteriosos con la información que hacen
pública.
. ¿Cuál de los dos tipos de medios
prefiere? ¿Por qué?
Si bien, como mencioné anteriormente, los diarios
online tienen ventajas significativas, hasta ahora siempre
opté por buscar información, notas y noticias en la
versión papel. Por
mi interés profesional, me es más
útil la prensa gráfica. Los diarios siguen teniendo
un mayor poder de influencia y veracidad en sus publicaciones,
además me permiten recortar, resaltar y hacer cualquier
tipo de anotación en notas de mi interés, ya sea en
el ámbito personal o profesional.
. ¿Cuánto cree que tiene que ver el
cambio de hábitos y generacional en el crecimiento de los
medios online?
Muchísimo, las tecnologías no son nada si
la sociedad no las adopta. Las nuevas generaciones crecen y
están en contacto permanente con la tecnología, les
es fácil su uso y manejo, están acostumbrados. Los
medios online surgieron gracias a internet y a los permanentes
avances tecnológicos.
. ¿Cuál cree que es el motivo por el
cual la publicidad ha crecido más en los medios digitales
a los largo de los últimos años?
Seguramente el crecimiento de anunciantes en los medios
digitales se da porque cada vez son más los usuarios que
optan el formato online para informarse. Los anunciantes
aprovechan esto, saben que tienen mayor audiencia y alcance que
los diarios impresos. Actualmente al abrir la página
online de algún diario lo primero que nos aparece es una
publicidad; es inevitable verla, uno tiene que cerrarla para
poder ir a la página de inicio.
. ¿Qué medio es más conveniente
a la hora de poner una pauta publicitaria? ¿Por
qué?
Todo depende del objetivo al que se desee
llegar, no puedo decir cuál de los medios elegiría
si no sé específicamente qué es lo que se
quiere hacer o lograr. Se tendrá en cuenta el producto que
se quiere publicitar, qué objetivo tengo, el
público a alcanzar y ahí determinar
cuál me conviene más. En términos de
masividad todavía es preferible el medio gráfico;
además la persona puede leerlo más de una
vez, puede consultarlo.
En los medios online uno salta más de una cosa a
otra y no se detiene en la percepción profunda,
no en el anclaje de la información.
La publicación de una pauta publicitaria es
más barata en los medios online, este medio proporciona
mayores posibilidades para llegar al público objetivo de
manera efectiva, los resultados pueden medirse con mayor
precisión, cobertura y otorga una
mayor integración de la publicidad a la vida del
usuario.
Actualmente las publicidades en las plataformas
digitales están tomando protagonismo. Estas aparecen al
momento de abrir un portal de noticias, a los laterales o en
cualquier espacio del sitio web.
Sin embargo, por el momento creo que el mejor formato
para la pauta publicitaria sigue siendo el gráfico. Es
probable que con el tiempo esto se modifique y sea a la
inversa.
. ¿Cuál es su opinión con
respecto a la posible desaparición de los medios
gráficos, siendo estos sustituidos por los medios
online?
No, no creo que los medios gráficos vayan a
desaparecer. Se le buscará la vuelta para crear nuevos
beneficios al lector de diario que no tendrán los medios
online. Seguirán cayendo las ventas y la cantidad de
lectores, pero dudo que la versión papel de los diarios se
extinga. Hoy en día hay muchos recursos e
imaginación, algo se hará para que sigan
existiendo.
Nombre y Apellido: Germán Angeli
Profesión: Lic. Periodismo (USAL) – Editor
General de Perfil.com – Secretario General de la
Asociación de Editores Digitales Argentinos
(AEDIA)
Forma de entrevista: Vía mail
. Las estadísticas de hoy en día
demuestran el aumento del consumo de los diarios digitales.
¿A qué cree que se debe esto?
El aumento del consumo de los medios digitales es
proporcional al crecimiento de la tecnología que
le permite al usuario estar conectado a través de
dispositivos a plataformas digitales y a las
redes sociales, en definitiva a
la red informativa.
De todas formas, las ventajas y características
de los medios online hacen que esto suceda. Son varios los
factores que hacen que día a día los usuarios opten
por el diario en versión digital.
Creo que se debe a su fácil acceso, a la
practicidad que brindan. Estos se adaptan fácilmente al
mundo en que vivimos y a los gustos y/o preferencias y tiempos de
los usuarios.
Al estar desarrollando funciones como la
actualización de interfaz para los usuarios y el
desarrollo de plataformas móviles para los sitios de
Perfil Digital, noto lo importante que es estar al tanto de las
necesidades de las personas, de los que ya son usuarios y de los
que todavía no lo son, para así atraerlos. La
interactividad que otorgan los medios online es una herramienta
de mucho valor. Esto es lo que nos permitirá medir los
intereses de los usuarios. La no utilización de papel es
otro factor relevante; se informa tan sólo con la
disponibilidad de internet.
. ¿Cuál consideras que es el factor
decisivo para que hoy en día haya diarios que son
solamente online, mientras que otros tienen ambas
versiones?
Los diarios que son gráficos y no tienen su
versión digital, creo que teniendo los recursos necesarios
podrán tenerla en un futuro. Dado las ventajas que brindan
los medios online, es extraño que teniendo los recursos no
se desarrolle una plataforma digital para el diario.
Los que son on-line solamente, creo que es por una
cuestión de costo. Hoy en día, montar una
empresa periodística no es nada fácil. Los
diarios más jóvenes salen con uno digital porque
los costos para una edición impresa se
multiplican.
Por otro lado, los diarios que tienen ambas versiones,
la digital como la gráfica, pueden hacerlo ya que vienen
con una tradición de prensa impresa a la cual sólo
le agregaron lo digital.
. ¿Qué ventajas y desventajas considera
que presenta la prensa on-line actualmente en comparación
con la prensa gráfica?
Recuerdo que en un principio me interesaba mucho la
discusión sobre las diferencias entre el periodismo
digital e impreso. Hoy en día creo en el periodismo a
secas. Sí estoy convencido de que el periodista de hoy
tiene que ser mucho más "flexible" y adaptarse más
rápidamente a los cambios que imponen la audiencia y la
tecnología.
De todas formas, creo que la principal ventaja de la
prensa online radica en la posibilidad de brindarle al usuario la
instantaneidad de la información. Además de su
fácil acceso, versatilidad, dinamismo y su carácter
gratuito, se le suma la estética llevada a cabo
por diseñadores gráficos que le dan a los
contenidos digitales una interacción con el
internauta que la gráfica no posee. Como he mencionado
anteriormente también es importante la no
utilización del papel, atendiendo así al cuidado
del medio ambiente.
Desventajas encuentro pocas, una de ellas es la posible
falta de luz, en donde sería imposible el acceso a
internet y a cualquier sitio web en consecuencia; sin embargo no
es algo que suceda con regularidad ni sea un impedimento
importante. Otra desventaja a la cual creo de suma importancia es
la necesidad que tienen los medios de informar primero. Esto
conspira con una regla básica del periodismo que
es chequear la fuente de la información. Hoy los medios
digitales hacen periodismo de periodismo, es decir, un medio toma
información de otro medio sin chequear al menos el dato.
Por último, considero negativo que los lectores no puedan
permanecer demasiado tiempo leyendo en su computadora o
cualquier dispositivo móvil artículos extensos. En
ese sentido la gráfica sigue siendo el reservorio de los
textos bien escritos y profundos.
. ¿Cuál de los dos medios le parece
más efectivo a la hora de comunicar?
A mi criterio el medio digital es el más efectivo
al momento de comunicar. Si bien depende de lo que se quiera
comunicar, este formato es la mejor forma para llegar a la
audiencia. Aquí se plasman las ventajas de los medios
online. A la hora de comunicar una noticia, esta puede ir siendo
actualizada a medida que se vayan dando los acontecimientos, sin
caer en el error de publicar información no
chequeada.
El diario digital, gracias a su fácil acceso e
instantaneidad nos informa lo más rápido posible,
estemos donde estemos. Tan sólo con un celular podemos
acceder a esa información.
En cambio, si queremos informarnos a través de
los medios gráficos tendremos que esperar a que salga
la edición, teniendo en cuenta que esa información
pudo haber sufrido alteraciones en lo sucedido, no quedando
así actualizada.
. ¿Cuál de los dos tipos de medios
prefiere? ¿Por qué?
Si tengo que elegir, opto sin dudas por el diario
versión digital. Gran parte de mis trabajos fueron y son
desarrollados sobre este formato de medios. Dadas las ventajas ya
anteriormente mencionadas creo que la versión online
ofrece grandes razones para elegirla.
. Hoy en día se debate sobre la posible
desaparición de los medios gráficos, causa del
avance de los medios digitales, ¿Cree que esto vaya a
suceder? ¿Por qué?
Dudo que esto suceda. Creo que el diario impreso puede
reinventarse y aprovechar las ventajas que tienen por encima de
los diarios digitales para así seguir manteniendo sus
lectores y atraer a nuevos. Sí considero que internet y la
tecnología seguirán evolucionando a grandes pasos y
de la mano de esto crecerán los medios digitales y
surgirán otros nuevos. La prensa gráfica ya ha
notado esto hace tiempo. Este es un debate que está
instalado y se viene hablando desde hace años, sin
embargo, los diarios en versión papel
continúan.
Conclusión
Luego de haber realizado el presente trabajo de
investigación, habiendo abarcado los elementos analizados
y las opiniones de los entrevistados sobre la posible
desaparición de los medios gráficos como
consecuencia del avance y evolución de los medios
digitales, considero resulta mi hipótesis.
En primera instancia es importante resaltar que personas
entre 14 y 45 años hacen uso de los medios digitales. Esto
se debe a las ventajas que presenta este tipo de medio. Una de
las más importantes y resaltadas por los entrevistados es
la inmediatez con la que se informa. Hoy en día la
sociedad argentina tiene la necesidad de informarse de manera
rápida y estar actualizada constantemente para saber
cómo actuar en consecuencia.
Así lo manifestaba Germán Angeli:
(…) "creo que la principal ventaja de la prensa online
radica en la posibilidad de brindarle al usuario la
instantaneidad de la información"
(…)
El hecho de mantenerse informado lleva inevitablemente a
que se opte por los diarios en sus versiones online.
Varias ventajas que otorgan los medios digitales son
consideradas importantes a la hora de elegirlo como medio de
información. Interactividad,
hipertexto, documentación, actualidad múltiple
y personalización son algunas de ellas. Estas fueron
explicadas en el desarrollo del marco teórico.
Es importante resaltar que la evolución y el
protagonismo de las plataformas digitales no se hubieran dado sin
el avance tecnológico, el cambio de hábitos y
generacional que existe hoy en día. Viviana
Bertone lo manifestaba: (…) "las
tecnologías no son nada si la sociedad no las adopta. Las
nuevas generaciones crecen y están en contacto permanente
con la tecnología, les es fácil su uso y manejo,
están acostumbrados. Los medios online surgieron gracias a
internet y a los permanentes avances tecnológicos"
(…)
Internet se ha convertido en una excelente forma de
leer; lo que sucede es que lo hacemos de manera distinta. En
línea buscamos y encontramos información; cuando
leemos un texto impreso, parecería que nos relajamos y
reflexionamos más. Tampoco podemos comparar la forma en la
que leemos en un aparato móvil a la forma en la que se
interactúa con un periódico. De manera paulatina
los lectores migrarán su lectura
a medios digitales, pero no estimo que suceda en su
totalidad.
Es evidente que los medios impresos están en
decline, sin embargo creo los medios online no serán los
únicos culpables por ello. Considero también a los
siguientes factores:
– El incremento del uso y de la función
que se le atribuye a los teléfonos
móviles.
– Relacionado con lo anterior, el aumento del
consumo de tabletas y e-readers.
– Los cambios en los costes de producción
e impresión de los periódicos.
– Nuevas tendencias en la inversión
publicitaria (las estadísticas apuntan a un
traslado de la inversión a medios online).
– Desarrollo de plataformas
abiertas.
– La adopción de nuevos mecanismos de
monetización.
– El desarrollo del papel
digital.
Algunas citas de las respuestas de los entrevistados
parecen compartir mi postura:
Mauro Calvagna, con respecto al uso de los dispositivos
electrónicos: (…) "Pensemos que podemos acceder
a las noticias sin pagar un solo centavo: solo con disponer
de una conexión a internet y algún dispositivo
electrónico y el problema de informarnos estará
solucionado. Es de esta manera que ya podremos
ingresar al mundo de la información
periodística digital con toda la comodidad y a cualquier
hora" (…)
Germán Angeli, sobre la publicidad en los medios
online: (…) "La publicación de una pauta
publicitaria es más barata en los medios online, este
medio proporciona mayores posibilidades para llegar al
público objetivo de manera efectiva, los resultados pueden
medirse con mayor precisión, cobertura y otorga una
mayor integración de la publicidad a la vida del
usuario" (…)
El lector en el cercano futuro tendrá frente a
él muchos más medios electrónicos;
sin embargo, no todos tendrán la experiencia que proviene
de un equipo editorial completo.
La diferenciación se dará entonces por la
calidad y veracidad de lo medios; no pesará si son
impresos o digitales, la elección será a partir de
elementos cualitativos.
Es evidente que lo que tenemos frente a nosotros es un
cambio en los hábitos de lectura
e investigación. Esto solamente traerá retos y
oportunidades a los medios actuales.
Por consiguiente, si bien está claro que los
medios online presentan ventajas significativas, es imposible
determinar que los medios impresos vayan a desaparecer, aunque
sí se estén dando las pautas para que esto
suceda.
En mi opinión creo que los medios gráficos
no van a ser destruidos, sino que sólo se
transformarán. Los medios impresos
coexistirán con los medios digitales, lo
único que no está claro es en qué
proporción se dará esto. Hoy no se puede definir
cuál de los dos dominará.
La prensa escrita deberá encontrar la forma para
innovarse, mientras tanto, los medios digitales seguirán
siendo una gran amenaza para ellos.
Bibliografía
– "¿Cómo se construyen las noticias?"
– La crujía 2007, Raúl Clauso.
– "Hacer clic" – GEDISA 2004, Carlos A.
Scolari.
– "El fin de los medios masivos. El comienzo de un
debate" – La Crujía 2009, Mario Carlón/
Carlos A. Scolari.
SITIOS WEB
– www.aimc.es – Sitio de internet de la
Asociación para la Investigación de los Medios de
Comunicación.
– www.ivc.org.ar – Sitio de internet del Instituto
Verificador de Circulaciones.
– www.argentina.gov.ar
– www.clarin.com
– www.dalessio.com.ar – Estudio Dalessio
IROL.
Autor:
Berenice Razzani
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